創業のきっかけは親の事業の継承と、そこにあった技術力の寝具への転用という流れなので比較的技術ドリブンな成り立ちではあるものの、高品質の寝具開発を実現したのち、その浸透のためにアスリートに積極的に試用を促し、体のメンテナンスが非常に重要な彼らのお墨付きを得てから一般の消費者へアプローチしていったのは有名な話。眠りの品質がだれにとって必要なのか、に基づいた活動といえる。